隨著功能的不斷更新和更多入口的開放，小程序已經成為2018年最熱門的互聯(lián)網話題，大量的商家和企業(yè)爭先恐后地涌入小程序市場，試圖在這片流量紅海占得一席之地。小程序屬于輕應用，在技術開發(fā)和成本投入上都大大降低了企業(yè)的準入門檻，但小程序的運營仍然令很多小程序開發(fā)者頭疼。下面就為大家分享小程序如何開展品牌營銷。

1.規(guī)劃小程序的品牌營銷戰(zhàn)略

小程序品牌營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為小程序的品牌發(fā)展制定長遠性的前瞻性的規(guī)劃。通常品牌營銷戰(zhàn)略包含商標戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。營銷戰(zhàn)略是指小程序營銷推廣的整體方法和策略，例如，如何做內容運營、用戶運營，如何做數據分析，如何打造用戶市場場景，如何開辟推廣渠道等等。戰(zhàn)略性營銷策略注重營銷的長遠目標，建立在對未來市場的預測基礎上，讓小程序的營銷推廣更有規(guī)劃和秩序，避免進入營銷盲區(qū)和困局。?

2.小程序要有商標籌備?

小程序的命名是唯一的，此外，在小程序的命名規(guī)則中還有一條是商標規(guī)則，如果小程序開發(fā)者擁有商標，那么在申請小程序名稱時就有優(yōu)先通過權。如果沒有商標保護，就會在命名上多走很多彎路，只能通過一些長尾詞來注冊，這就加大了客戶的記憶難度。?

3.使用需求場景化

小程序在使用流程上屬于用完即走，用戶通過微信或者掃描二維碼就以可以進入小程序頁面，享受商家提供的各種便利服務。正式因為這一特性，使得小程序功能的場景化就變得格外重要。商家可以根據不同的服務場景來設計不同的小程序，讓用戶在特定的環(huán)境中通過掃描二維碼體驗到線上服務的便捷性。

4.與公眾號鏈接，沉淀用戶

曾經微信公眾號是引流和沉淀用戶的重要渠道之一，很多企業(yè)都擁有一個或多個已經累計大量粉絲的公眾號，如果將微信公眾號的內容推送和小程序的用完即走服務相結合，便可以在滿足用戶使用便捷性需求的同時，又達到增強用戶粘性的效果。在公眾號的文章中嵌入小程序入口，或者通過小程序引導用戶前往公眾號領取優(yōu)惠券，都是實現(xiàn)流量轉化的重要策略。

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