微信小程序誕生至今已有2年多的時間了,應(yīng)用場景也滲透到了衣食住行等行業(yè)。關(guān)于小程序的紅利及優(yōu)勢,相信商家早就通過各大媒體渠道知曉了,在此就不贅述了。但是,很多商家明知道做小程序的各種優(yōu)勢,卻遲遲不愿意邁出那一步,主要原因都是做了小程序不知道該怎么去運營?
簡單來說,一切能夠幫助產(chǎn)品進行推廣、促進用戶使用、提高用戶認知的手段都是運營。本文結(jié)合網(wǎng)博民宿小程序的主要功能簡單談一下民宿小程序運營的技巧。
一、LBS定位服務(wù)功能,用戶找到你更容易
旅游具有明顯的移動特性和地理屬性,更能夠與LBS緊密結(jié)合在一起,為大眾提供有關(guān)旅游、住宿、景點等一系列服務(wù)需求信息。
使用民宿小程序,民宿主通過后臺添加城市房源信息,房源具體位置等;旅客通過定位自己所處的位置搜索附近的民宿房源,或者定位到自己想去的或者即將要去的地方了解并預(yù)定好民宿房間。
此外,網(wǎng)博民宿小程序還提供觀光景點、郊游景點、商圈、行政區(qū)、地鐵線路、機場/車站等熱門位置推薦搜索。民宿主在發(fā)布房源信息時,設(shè)置好民宿的熱門位置, 旅客可以通過篩查這些熱門位置,快速找到心儀房源。
二、房東故事,內(nèi)容營銷帶來超級流量
一個好的民宿,除了區(qū)位優(yōu)勢,主人文化是重要因素,往往無一不帶有鮮明的主人個性。那么怎樣突出這個“主人”的鮮明個性呢?講故事是最簡單也是最有效的方法。
稻客民宿中,專門為房東設(shè)置了一個“房東主頁”的專欄。房東可以結(jié)合自己民宿特色,建立民宿的核心靈魂,培養(yǎng)人格化的氣質(zhì),書寫有趣的民宿故事,帶來超級流量。當(dāng)然,故事中的“主人”可以是民宿主人自己,也可以是可愛的動物、會做飯的阿姨、有故事的女同學(xué)等。
除了房東故事,還可以寫一些民宿所在地的旅游攻略等,通過公眾號、朋友圈、微博、抖音、豆瓣、百度、貼吧等平臺進行推廣。
三、會員管理系統(tǒng),老帶新實現(xiàn)社交裂變
對于公寓性質(zhì)及城市民宿來說,回頭客及長住客是不少的一個占比群體,對于最適合發(fā)展為自有直銷流量的這部分客人來說,會員體系及優(yōu)惠券類功能尤其重要。
小程序自帶記憶功能,消費者消費過后還會留存用戶信息,相當(dāng)于直接為民宿對接了會員功能。在這前提下,民宿有個自有的會員體系及優(yōu)惠券管理功能即可引流鎖定用戶群體,增加客人與客棧粘性,也可提升客人體驗感。
四、積分營銷管理,刺激客戶二次消費
積分主要作用在于激勵和回饋用戶的消費行為,進而培養(yǎng)用戶的忠誠度。積分營銷是一種很常見的營銷方式,運營得當(dāng)可以留著老客戶,提高客戶的二次消費率。
稻客民宿中,民宿主可以自主設(shè)置積分價值,例如10積分=1元;用戶訂房成功贈送積分,訂房時積分又可以抵扣房價,當(dāng)然,這個積分必須要設(shè)置一個有效期,這樣才能充分調(diào)動用戶消費積分的積極性。
五、分銷管理系統(tǒng),引發(fā)裂變傳播
通過分銷獎勵引發(fā)裂變傳播,讓更多的人幫你“賣房”。民宿主制定分銷規(guī)則,搭建招募頁面,分享到微信群,招募粉絲推廣;或者通過與旅行社合作等,粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)小程序房源信息,推薦好友訂房,分銷成功,粉絲或者旅行社等推廣人員獲得傭金,民宿小程序得到大范圍推廣的同時,入住率也大幅提升。
六、砍價營銷管理,裂變傳播,快速拉新
民宿主通過小程序發(fā)起房屋砍價活動,參與活動的用戶能夠通過朋友圈將活動進行分享傳播,實現(xiàn)朋友間的互相砍價,最終用戶以低價訂得民宿主發(fā)起的砍價活動房屋。
用戶參與民宿主設(shè)置的砍價活動會邀請好友來幫忙砍價,為了能夠用自己心里目標的價格訂得房屋,就會自發(fā)地不斷分享房屋信息。當(dāng)分享的范圍不斷擴大時,民宿小程序的宣傳能夠大幅度的提升,實現(xiàn)病毒式傳播。
網(wǎng)博民宿是一款針對民宿商家量身打造的在線民宿預(yù)訂小程序,除了上述營銷功能外,還有好房拼團、好房秒殺、紅包、余額、模板消息等功能。能夠幫助民宿等酒店服務(wù)行業(yè)提高店鋪曝光率,拓寬客源,擴大民宿品牌推廣面,吸引顧客,提升用戶體驗,提高工作效率,提升服務(wù)質(zhì)量。
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