阿里、百度、頭條先后入場(chǎng)發(fā)力小程序，騰訊則繼續(xù)打通「小程序+公眾號(hào)」所能發(fā)揮的效能。

昨日深夜，微信宣布推出小程序公眾號(hào)關(guān)注組件。在小程序中設(shè)置開(kāi)通這一功能的商家，以后無(wú)需再在門(mén)店同時(shí)放置小程序碼和公眾號(hào)二維碼，也即將兩碼合二為一。

這種優(yōu)化，不僅能更好的服務(wù)商家和用戶的雙邊效率，也能留住新用戶以及激活小程序和公眾號(hào)的使用率。

在兩個(gè)多月前，微信曾開(kāi)通了品牌搜索功能，又推出了微信官方精品店——類似阿里京東上認(rèn)證的官方旗艦店。

打開(kāi)精品店后，可以看到品牌介紹、所賣(mài)商品以及公眾號(hào)和小程序，算是在線上將這些服務(wù)打包在了一起。除此之外，線上公眾號(hào)文章中也可以跳轉(zhuǎn)小程序，想要連接兩種服務(wù)有多種場(chǎng)景。

相比，線下在這一塊的整合還有待完善。而這次的關(guān)注組件，通過(guò)一個(gè)二維碼也實(shí)現(xiàn)了小程序和公眾號(hào)的打通。這會(huì)讓線下的服務(wù)更有想象力，比如商家常常做的優(yōu)惠活動(dòng)，當(dāng)用戶買(mǎi)完商品后，商家可以介紹關(guān)注公眾號(hào)后即可得優(yōu)惠，而關(guān)注行為更為便捷。這樣一來(lái)，大大激活小程序和公眾號(hào)的使用頻次。

公開(kāi)資料顯示，截至2017年7月，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn);截至2018 Q2，小程序總量已達(dá)100萬(wàn)個(gè)，用戶累計(jì)超6億。在線下滲透率和競(jìng)爭(zhēng)越激烈的情況，借著智慧零售的打法向線下延伸，是不錯(cuò)的選擇。比如，像沃爾瑪在使用掃碼購(gòu)小程序后，用戶已累計(jì)突破1000萬(wàn)人。如果小程序和公眾號(hào)連接，可能會(huì)有更大的化學(xué)效應(yīng)。

這其中，微信支付也是受益方之一。騰訊今年二季度的財(cái)報(bào)還顯示，受益于智慧零售的舉措及高頻小額支付使用場(chǎng)景解決方案，微信支付6月末的月活躍賬戶已逾8億，日均成交量同比上升逾40%。在線下，微信支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)280%，占總交易筆數(shù)的比例首次過(guò)半。而走向線下，是微信張小龍?jiān)谏洗喂_(kāi)課就透露的微信發(fā)展方向。

如今，BAT之間的小程序之戰(zhàn)似乎才剛剛開(kāi)始。未來(lái)小程序?qū)l(fā)展成什么模樣，這是大家所關(guān)注的。在微信張小龍看來(lái)，小程序代表一種表達(dá)方式。未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物都包含信息，而小程序剛好是各種信息的載體、表達(dá)方式。而可以肯定的是，各家將依照自己的優(yōu)勢(shì)去布局小程序生態(tài)。