小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。

自小程序正式上線以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)“一夜爆紅”到“漸漸沉寂”，再到現(xiàn)在回歸理性，小步慢跑快速迭代。對(duì)于商家而言，最重要的是如何通過(guò)小程序獲得更多的流量，更大的品牌影響以及如何利用小程序賺更多的錢。

微信小程序(weixinxiaochengxu)，簡(jiǎn)稱小程序，縮寫XCX，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想。

用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。 全面開放申請(qǐng)后，主體類型為企業(yè)、政府、媒體或其他組織的開發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。

背靠微信10億用戶未來(lái)10年騰信主推項(xiàng)目，自身優(yōu)勢(shì)明顯無(wú)需下載用完即走，流量入口眾多輕松引流到店，實(shí)體店越來(lái)越難急需轉(zhuǎn)型，未來(lái)商家標(biāo)配人手一個(gè)。

微信是一個(gè)完整成熟的封閉式生態(tài)，社交、朋友圈、支付、紅包帶來(lái)的10億用活，讓大部分網(wǎng)民每天50%的時(shí)間都花在了微信上，小程序雖然體現(xiàn)了用完即走的特性，但是微信這種閉環(huán)生態(tài)模式下，卻意味著更多的用戶留存和反復(fù)使用。在C2C和B2B上，也開始展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)業(yè)者如何在“流量成本”越來(lái)越高的情況下做出一個(gè)“爆款”?答案可能是——忘記流量紅利，擁抱線下觸點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，我們進(jìn)入了“無(wú)現(xiàn)金時(shí)代”，不論是購(gòu)物還是交通，只需要一部手機(jī)就能輕松搞定。

現(xiàn)在社交軟件里最火的毫無(wú)疑問(wèn)的就是微信了，而依托其開發(fā)出來(lái)的微信小程序也一定在電子商務(wù)行業(yè)里面發(fā)展的如火如茶了。小程序帶來(lái)的紅利風(fēng)口吸引了越來(lái)越多的商家企業(yè)，這些商家企業(yè)愿意花費(fèi)人力和財(cái)力來(lái)開發(fā)制作一款宣傳自家產(chǎn)品的微信小程序。

蘑菇街女裝特賣小程序以“快”與“社交化”為核心設(shè)計(jì)理念，省去App中出現(xiàn)的繁多內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)。讓小程序成為用完即走的高效貨架，將導(dǎo)購(gòu)與服務(wù)下放到公眾號(hào)，充分發(fā)揮微信生態(tài)能力，實(shí)現(xiàn)了App兩倍的轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，小程序強(qiáng)化拼團(tuán)功能，帶來(lái)新客量達(dá)全局70%;直播人均播放次數(shù)單月內(nèi)提升40%，單個(gè)用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)100%;社交立減金更在12天活動(dòng)內(nèi)，帶來(lái)50萬(wàn)小程序新裝用戶，付款轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%……

VOGUE MINI小程序攜手時(shí)尚品牌Stella McCartney，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，并軟性植入商品，讓用戶在閱讀的同時(shí)，即看即買時(shí)尚單品。Stella McCartney高級(jí)傳訊經(jīng)理袁箏表示：我們一直想要嘗試一種新穎的社交購(gòu)物領(lǐng)域進(jìn)入方案，微信巨大的流量以及用戶黏性給了小程序社交購(gòu)物一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可以以其快速的特性將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買。

在新媒體小程序與時(shí)尚品牌購(gòu)物的合作中，VOGUE MINI通過(guò)時(shí)尚輕閱讀，精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，讓時(shí)尚內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力;并推出小程序限量新品首發(fā)，聯(lián)動(dòng)公眾號(hào)-小程序-朋友圈廣告的微信生態(tài)圈推廣，打通線上與線下的購(gòu)物場(chǎng)景，將時(shí)尚媒體與品牌內(nèi)容的融合，真正實(shí)現(xiàn)社交購(gòu)物。

K米點(diǎn)歌小程序針對(duì)KTV聚會(huì)點(diǎn)歌難痛點(diǎn)，以K歌場(chǎng)景下高頻的點(diǎn)歌、播控為切入點(diǎn)，讓用戶通過(guò)線下KTV聚會(huì)掃碼實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)歌。在試點(diǎn)的50家商家中，小程序用戶突破60萬(wàn)，平均日活穩(wěn)定在1.5萬(wàn)人次，而日活峰值更是達(dá)到了7.5萬(wàn)人，使用率上升了30%。

小程序延展支付、紅包等操作，完善后續(xù)服務(wù)，甚至將流量裂變，轉(zhuǎn)化更多用戶。

機(jī)會(huì)是給又準(zhǔn)備的人準(zhǔn)備的，只有抓住機(jī)會(huì)，乘著大風(fēng)前進(jìn)，創(chuàng)業(yè)成功的幾率會(huì)大很多。