這一款名為“芬香”的社交電商項(xiàng)目，自稱(chēng)為京東戰(zhàn)略合作伙伴，并稱(chēng)京東上99%的商品都在芬香設(shè)有專(zhuān)屬優(yōu)惠或返利。與此前以相似方式進(jìn)入大眾耳目的享橙不同，芬香的載體為微信小程序。(約在兩個(gè)半月前，電商導(dǎo)購(gòu)App享橙宣稱(chēng)自己是京東官方指定的社交電商項(xiàng)目，億邦動(dòng)力對(duì)此有過(guò)報(bào)道。彼時(shí)，京東官方并未表態(tài)。)該微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)京東購(gòu)買(mǎi)微信小程序。

京東又出品一個(gè)小程序“芬香”

　　以?xún)?yōu)惠券領(lǐng)取為例，從芬香微信小程序選擇某一商品進(jìn)入詳情頁(yè)，可見(jiàn)該詳情頁(yè)底部有幾個(gè)主要選項(xiàng)，其中最醒目的為“去購(gòu)買(mǎi)”。點(diǎn)擊該選項(xiàng)，即出現(xiàn)微信小程序跳轉(zhuǎn)授權(quán)界面，跳轉(zhuǎn)后頁(yè)面正是京東購(gòu)買(mǎi)微信小程序的優(yōu)惠券領(lǐng)取頁(yè)。

　　在領(lǐng)取優(yōu)惠券后，京東購(gòu)買(mǎi)微信小程序的商品詳情頁(yè)將會(huì)出現(xiàn)優(yōu)惠券已領(lǐng)取的結(jié)果。

　　經(jīng)過(guò)反復(fù)對(duì)比后，億邦動(dòng)力注意到，芬香能提供在京東商品詳情頁(yè)中找不到的優(yōu)惠券，并且往往優(yōu)惠力度更大。

　　以一款護(hù)膚禮盒為例，芬香提供的優(yōu)惠卷為“滿(mǎn)360元減165元”。而直接在京東購(gòu)買(mǎi)微信小程序搜索商品編號(hào)，進(jìn)入商品詳情頁(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，該商品所提供的最高額度優(yōu)惠僅為“滿(mǎn)299元減30元”。

　　除對(duì)自身商品折扣系統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)外，芬香也沒(méi)有偏離社交電商普遍宣傳的“自購(gòu)省錢(qián)，分享掙錢(qián)”的話(huà)語(yǔ)系統(tǒng)。其將用戶(hù)分為兩個(gè)層級(jí)：普通用戶(hù)與超級(jí)會(huì)員。

　　普通用戶(hù)可通過(guò)優(yōu)惠券與返利獲得折扣。這部分用戶(hù)在為網(wǎng)站邀請(qǐng)30位新用戶(hù)后，即可自動(dòng)升級(jí)為超級(jí)會(huì)員。超級(jí)會(huì)員有兩層收益：一方面，他的下一級(jí)普通用戶(hù)每次下單時(shí)，超級(jí)會(huì)員均可獲得一定比例的推廣收益;另一方面，若該超級(jí)會(huì)員的下一級(jí)普通會(huì)員成功升級(jí)，則前者可獲得后者推廣收益的20%。

　　在芬香提供的說(shuō)明中，用戶(hù)可在自身社交圈內(nèi)定向邀請(qǐng)30名新用戶(hù)，以實(shí)現(xiàn)身份升級(jí)。但其似乎更偏向于另一方式，即用戶(hù)自建一個(gè)人數(shù)大于30人的社群，從而形成相對(duì)穩(wěn)定的商品折扣信息分發(fā)渠道。在芬香的微信小程序中設(shè)有“掙錢(qián)教材”這一二級(jí)欄目，其中主要內(nèi)容即為關(guān)于群運(yùn)營(yíng)推廣的。在芬香的話(huà)術(shù)中，這類(lèi)社群被稱(chēng)為“京東羊毛群”。超級(jí)會(huì)員可定期向群內(nèi)推送優(yōu)惠信息，培養(yǎng)社群信任，以從群成員的每筆購(gòu)買(mǎi)中獲得推廣收益。